Beiträge

Emotionen wirken Wunder – das Dove Beauty Patch

Stellen Sie sich vor, Sie zweifeln an Ihrem Äußeren. Sie sind nicht zufrieden mit dem, was Sie jeden Tag im Spiegel sehen und fühlen sich unwohl, unsicher. Ein Zustand, den die meisten Männer wohl nicht nachvollziehen können, für die meisten Frauen jedoch zum Alltag gehört. Junge Mädchen wachsen – u.a durch Formate, wie das von „Heidi und ihren Määädchen“ – in dem Bewusstsein heran, dass Schönheit unwiderruflich mit ihrem Äußeren verbunden ist. Doch nicht nur Heranwachsende, auch erwachsene Frauen sehen sich in unserer Gesellschaft zunehmend mit der Problematik konfrontiert, dass von einer erfolgreichen Frau weit mehr erwartet wird, als dass sie gut in ihrem Job, oder in ihrer Rolle als Mutter ist. Mehr denn je, tragen die Medien dazu bei, dass „Frau“ unbedingt attraktiv sein muss, um Beachtung zu finden.

Schönheit ist eine Frage der Einstellung

Der Markenartikelhersteller Unilever, zu dessen Portfolio u.a. die Pflegelinie Dove zählt, hat nun mit dem Experiment „Dove Beauty Patch“ eine Kampagne hervorgebracht, die (wieder einmal) zur Rückbesinnung auf die wahre, innere Schönheit führen soll.

Das Experiment: 15 Tage lang wurden Probandinnen, die über ein geringes Selbstwertgefühl klagten, mit einem Schönheitspflaster, dem „Beauty Patch RB-X“ ausgestattet, welches durch seine Wirkstoffe die Selbstwahrnehmung der Frauen verbessern sollte. Ein Videotagebuch, welches jeder der Frauen während des Probezeitraums führen durfte, dokumentierte dabei, wie die Probandinnen im Laufe des Versuchs zu einem ausgeglichenerem, positiven Selbstwertgefühl zurückfanden.

Die Auflösung des Experiments, bei dem die Frauen von dem Placebo-Effekt, dem sie unterlegen waren, aufgeklärt wurden, beinhaltet die Message von Dove: Schönheit ist eine Frage der Einstellung. Aus unserer Sicht, zeigt Dove wieder einmal par exellence, wie sich der Mensch von seinen Gefühlen beeinflussen lässt. Faktisch hat sich bei den Testpersonen nichts verändert. Sie habe nicht zu- oder abgenommen. Sie haben keine Diäten- oder Fitnesskurse gemacht. Sie haben ihre Ernährung nicht verändert.

Allein der Glaube ein „Wundermittel“ erhalten zu haben, hat sie „glücklicher“ gemacht.

Das ist grundsätzlich eine der KeyEmotions für sämtliche Beauty-Produkte, Düfte. Wundermittel, die einen schöner, attraktiver, begehrenswerter machen – ohne das man wirklich selbst was dafür tun muss. Diese KeyEmotion finden wir auch bei Nahrungsergänzungsmitteln, Vitaminpräparaten usw.

…………………………
SocialFacts:

Auf Facebook können alle unter dem Hashtag #BeautyIS mitdiskutieren.
Die amerikanische Version des Beauty Patches Video hat bis heute 12.775.700 Aufrufe.
Die deutsche Version mit Stand heute: 826.316 Aufrufe